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支付寶福卡決戰微信紅包照片
2016-02-05 09:18:14 作者:
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澎湃新聞記者 楊鑫倢

紅包雨前夜。

2月3日,阿里和騰訊兩大門派再發江湖令:支付寶在小年灑紅包和福卡后,2月4日八點和八點半再加碼;微信提醒大家升級到最新版,除夕夜有紅包照片的新玩法。

沒錯,福卡,說不定就有你那心心念、炒到上千元的敬業福。

支付寶福卡決戰微信紅包照片
 

敬業卡

最近很多人都在集支付寶福卡,為了5張福卡,有些人簡直“喪心病狂”:多年不聯系的朋友收到了他加支付寶好友的請求,他在微信里刷屏求福卡,怎么也集不到的福卡他問別人買……

這福卡,感覺比猴年郵票還難求,比猴年紀念幣還珍貴,而它不過是存在于互聯網世界的5張虛擬福卡:富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福。

2016年,支付寶擠掉微信成為央視春晚獨家互動平臺,推出了這一病毒式玩法。央視想出了5張福卡的名字,支付寶想出了玩法:用戶首先需要加滿10個支付寶好友,然后就能獲得支付寶贈送的幾張福卡,在與他人贈換之間集齊福卡。

支付寶宣稱,集齊5張福卡的人便能平分2.15億元大紅包。活動從1月28日上線一周,才6000多人集齊。有人信了,“按照這個集福的速度,到2月8日大年初一開獎,平均每個人有可能能拿到1萬元。”

“這批支付寶集福的人,和當年吃干脆面集水滸卡的是同一批人……”有人自辯,不是看重錢,而是沉迷于游戲之中。

不過,曾經為了支付寶線下補貼而攻占超市的大媽不干了。上海金阿姨以為,支付寶跟錢關系太大,信息可能泄露,所以不加支付寶好友(其實不會顯示好友的消費記錄和余額等信息)。

對于用戶將支付寶口令分享到微信里去集福的舉動,微信的反應也有點“喪心病狂”。

在微信的逼迫下,支付寶口令一步步“進化”。用戶復制口令打開支付寶時,支付寶會識別口令打開相關頁面。

支付寶福卡決戰微信紅包照片

被微信逼得不斷進化的支付寶口令

騰訊集團公共總監張軍在微博上強硬表示,“想方設法從別人那里盜取關系鏈,手段一套又一套,還裝出一副可憐相。這種強盜邏輯也想得出,寶寶是挺苦的。”

可以說,在春節紅包這件事的戰略上,微信和支付寶沒有區別,都意在移動支付市場。從阿里和騰訊的戰略布局來看,移動支付入口的爭奪都極為重要,直接關系到二者的生態建設。越多人玩紅包,越多人培養移動支付的習慣,自己的App就會成為用戶移動支付的入口,以后去線下超市、飯店、游樂園等等,就會習慣用某一款App進行消費。

微信反應之激烈也在情理之中。回顧一下始于三年前的紅包大戰。

2014年春節,微信憑借“微信紅包”轟炸了微信群聊和朋友圈,讓不少用戶綁定了銀行卡,騰訊由此借勢闖進了阿里巴巴更擅長的支付領域。騰訊的這一行動曾被阿里巴巴董事會主席馬云形容為“偷襲珍珠港”。

2015年春節,支付寶上線了新春紅包功能,功能與微信類似,同時允許用戶分享到微信里面去。但這一接口馬上被微信方面封掉。

可以說,在過去兩年,支付寶的社交紅包始終不如微信。在春節之外的日子里,大家還是習慣用微信發紅包。每逢佳節,微信紅包服務器癱瘓幾分鐘可算是尷尬而最好的佐證。通過紅包業務,微信支付也在逐漸縮小與支付寶的差距,目前北上廣深的便利店大多同時支持支付寶和微信支付。

也因此,當2016年春節,支付寶希望借助福卡讓用戶多加好友,從而讓用戶把發紅包的習慣遷移到支付寶上來時,微信自然不樂意了。這就相當于支付寶撒2億元插入微信后院。當然,支付寶也變聰明了,讓用戶以文字形式把口令復制到微信里去,而微信很難直接封掉文字。

現在這樣的格局也很有意思:擅長支付的支付寶和擅長社交的微信,交叉進入對方腹地,在細節處處挖對方墻角。

微信今年勢頭依然很猛,除夕將推出的紅包照片功能提前放出來后,便引來一陣刷屏。用戶付點小錢才能看好友的朋友圈照片。

支付寶福卡決戰微信紅包照片

微信“模糊”紅包照片刷屏

騰訊已經當做一場戰爭在調動大量的資源,包括技術的儲備、服務器以及架構上的調整。2015年9月,騰訊將與金融行業相關的業務整合到“支付基礎平臺與金融應用線”,這一部門將保證微信春節紅包正常運行,該部門近三分之二的員工在春節期間可能要加班。

騰訊支付業務的翻身仗只用了不到兩年時間。在微信紅包出現以前,財付通是騰訊并不算起眼的部門,兵敗支付寶。借助微信紅包,騰訊的支付產品份額跟支付寶的差距正在逐步縮小。截至2015年11月披露的數據,騰訊移動支付(微信支付+QQ錢包)的綁卡用戶數已經超過了2億。而支付寶錢包綁卡用戶數已經接近3億。

但是,微信和支付寶看中的是紅包背后沉淀的巨額資金。騰訊成立金融線后,在1月份剛剛打通了微信錢包和騰訊理財通,用戶可以像對微信零錢進行理財,就像在支付寶里用余額寶理財那樣。

除了好友之間的紅包之外,微信、支付寶、百度、微博等互聯網公司也聯手品牌商一起給用戶發紅包,品牌商獲得曝光,互聯網公司則進一步推廣了紅包業務。

支付寶福卡決戰微信紅包照片

“共產黨員”微信公眾號也發紅包

 

看看一波又一波的聲勢:支付寶2016年春晚紅包的總金額,8億元!QQ除夕夜現金紅包金額,超過2億元!微博除夕將送出紅包,10億元!微信除夕前后10天的朋友圈廣告收入,預計價值不少于10億元。

你要是懂游戲規則,你就是紅包大戰的贏家。

        責任編輯 李英
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