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多手機品牌未完成業績目標
2016-01-23 10:55:55 作者:
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廣州日報訊 (記者段郴群)隨著2015年的結束,國內各大手機品牌紛紛曬出自己的2015年成績單,數據顯示,市場競爭激烈,部分廠商沒有完成年初的預計目標,而新銳品牌則逆市增長。業內表示,全球手機市場增勢趨緩,產品同質化現象嚴重,國產手機將現新一輪洗牌。

智能手機出貨量去年同比增17.7%

中國信息通信研究院日前發布的數據顯示,去年,國內智能手機出貨量為4.57億部,同比增長17.7%,占同期國內手機出貨量的88.3%。據報告內容顯示,2015年,國內手機市場出貨量5.18億部,上市新機型1496款,同比分別增長14.6%和下降28.1%。

多個品牌未完成任務

2015年有多個品牌未完成年初的預計目標。1月21日上午消息,中興通訊執行副總裁、中興終端CEO曾學忠通過個人公眾號發出內部信。曾學忠表示,2015年,中興智能手機實際發貨量5600萬部,距離年初制定的6000萬部的目標還有400萬部的距離。曾學忠表示,中興之所以未完成銷量目標問題主要出在國內市場。數據顯示,中興2015年國內智能手機總銷量僅為1500萬部,與美國市場銷量相當。1月15日消息,小米副總裁陳彤發微博,稱小米2015年手機出貨量超過7000萬部。但這一數據尚未達到雷軍定的8000萬到1億部目標。業內表示,最初小米希望能夠在國內市場的基礎之上,擴大國際市場,但由于專利短板,小米國際化走得不如預想順利。

現狀1:同質化嚴重

對于中國本土品牌,同質化嚴重,是目前整個產業面臨的最大問題之一,不少廠商的產品如果不看LOGO,其外形以及使用的部件都非常相似。據悉,手機市場增速放緩,需求飽和,產能過剩,硬件高度同質化,限制了產業的發展。

現狀2:價格戰依舊

根據研究機構賽諾數據,2015年中國智能機市場飽和眾多品牌向中高端市場進軍,估計2015年3000元以上市場占16.7%。同時,這一趨勢還將延續到2016年,預計達到17.5%。

趨勢:

競爭激烈洗牌將至

 

對于已經到來的2016年,各大手機廠商開始大力布局。馮幸表示,樂視手機銷量目標是1500萬部,計劃產能是2500萬~3000萬部。而中興通信則提出7000萬的銷量目標。對此,馮幸昨日表示,2016年手機市場格局將重新劃分,單純的硬件手機時代即將終結,提供內容等服務的生態手機的崛起,必然會讓很多硬件廠商面臨巨大壓力。

業內人士表示,目前國內市場區域飽和,不會憑空多出幾千萬部手機的空間,一個手機品牌的快速增長,就會伴隨著其他手機廠商的快速萎縮,甚至退出市場。有業內人士預計,2016年會有至少幾十家產業鏈企業消失,國內手機市場的新一輪洗牌將至。

        責任編輯 李英
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